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文化夜游ip为何如此重要?夜游ip又要如何塑造?

2020-11-26分享

做大、做好、做透主题ip是当下景区扩大夜游影响力、吸引夜间游客的有力手段。一个好的内容创造流量,一个是好的运营实现流量。景区通过品牌内容的打造,品牌的运营、差异化的内容,自创文化ip等为地方景区赋能,实现从场景到体验到流量到最终实现价值的良性循环。

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据中国旅游研究院文化消费专项调查显示,51.78%的受访者认为:文化消费能提高人们的生活品质和幸福感,他们认为文化消费比衣食住行更重要;38.74%的受访者认为:文化消费属于生活必需品,跟衣食住行一样重要。从中可见,人们愿意投入更多的精力和金钱享受精神生活,愿意为更多更好的文化体验服务买单,基于我国夜游市场的缺口以及游客诉求,发展夜游经济需突出区域的特殊性和独特性,因此,夜游ip塑造是目的地夜游经济可持续发展的重要保障。

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做透夜游ip的关键是要基于本地独特的地理、文化、历史的优势和特点来做生产和研发,通过引入更多的人文资源,更好的利用本地特色的文化元素,开发出具有个性和特色的夜游产品,形成自己的主题ip。

品牌化建设是夜游项目可持续发展的保障,因此,夜游项目在主题化ip塑造过程中同样需要加快品牌化建设,方便快速有效形成品牌效应和聚集效应,从而在目标市场获得广泛而持续的吸引力。

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